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抖音有毒

2018-04-12 09:46 来源:猎云网 编辑:佚名

抖音有毒

【猎云网(微信:ilieyun)北京】 4 月 8 日报道(文/西龙)

你在心里默念,刷完这条抖音就睡觉,可是当你准备停下来的时候,发现已经过去了一个小时。

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图片来源:抖音视频

“我很想知道,抖音上的美女最后都嫁给了谁?”一位抖音用户评论道。

高颜值,是抖音给用户的第一印象。

就如同滤镜、美颜一样,抖音上的内容总是显得那么“美好”。

这太符合年轻人的口味了,尤其是 95 后和 00 后。他们有个性,追求酷炫和时尚,喜欢运动、音乐和舞蹈。

而抖音上各种“小哥哥”、“小姐姐”好玩又有创意,甚至有点魔性的音乐类视频,不仅符合他们的审美,也符合他们对美好生活的向往。

从快手到抖音

“抖音真的是有毒啊,要么不看,一看就真的很难停下来,不知不觉两个小时就过去了。”演员于鹏(抖音同名)告诉猎云网。

于鹏是一名“横漂”,但与横店的许多群众演员不同,他是一名角色演员,虽然在每部戏中的戏份不多,但也都是有主场戏,有台词的。

在横店,很多群众演员都喜欢拍快手。

他们把片场一些吊威亚、武打、爆破的戏拍下来分享出去,就会得到很多人的关注,粉丝很容易就达到几十万,然后就可以通过直播或广告等方式赚钱。

因此,有人建议于鹏也玩快手,随便拍点东西发出去,吸引粉丝关注。他觉得也有道理,他心想,很多人还不如我,都有那么多粉丝,那我也可以。

但是刚玩了两三天,他就被一个朋友“鄙视”了。

“你怎么也玩这个东西?”朋友问他,于鹏有些诧异,“我为什么不能玩?”

“只有群众演员才玩快手,你一个角色演员,玩什么快手,没档次!”朋友对他说。

于鹏觉得也对,快手里面一些内容他确实不怎么喜欢。“我最看不惯那些为了取悦别人,糟蹋自己的人,虽然吸粉挣了一些钱。”

朋友给他推荐了抖音,但他觉得抖音运镜什么的太复杂了,玩不来。朋友说,可以拍一些简单的,有些女孩随便拍一个镜头,抛个媚眼都有很多粉丝。

就这样,于鹏从快手转到了抖音,但没想到这一玩,就停不下来了。

去年 10 月,于鹏发了第一条视频,起初粉丝都是微信好友和周围人,等慢慢有一两百人的时候,他发现有人开始关注点赞了,有时还会上推荐。

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于鹏穿大将军戏服跳舞(图片来源:抖音视频)

在片场,不拍戏的时候于鹏有很多空隙,这些间隙,常常被他用来拍抖音。

一次,旁边正在拍戏,于鹏在一旁穿着大将军的戏服,放着音乐跳抖音上很火的“C哩C哩舞”,周围一圈包括群演有七八十人看着他。

这让他很尴尬,一点都放不开,他觉得自己那一刻很丢脸,一点都不像个角色演员。但他还是顶着压力拍完了,因为片场的进度特别快,过了这个时间段就没机会了。

“在现场,我们跟群演不一样,群演没事干,不用背台词也没人管,就一直拿个手机偷拍。我们不行,我们是角色演员,要注意自己的形象,如果在片场上还张牙舞爪、嘻嘻哈哈的去拍,别人会瞧不起你。”对于在片场拍抖音这件事,于鹏其实还是有一些顾忌。

不过好在这条视频拍完之后,收获了一百多万的赞,于鹏觉得也值了。

但这还不是他最火的一条,他最火的是一条“皇帝变装”的视频。

这个视频分为两部分,前半部分于鹏早上出门前已经拍好了,为此他还故意抓乱了头发,画了黑眼圈和胡子。

后半部分要在片场拍,由于是夜戏,灯光很差,于鹏好容易才找了一个化妆师帮他打光,而且提前准备好的毛巾也没找到。

“现场只拍了两条,其实我还是不满意,我觉得可以拍的更好,但也不好意思总麻烦别人。”别人都是掀毛巾,于鹏是掀袖子,他觉得这样就接不上了,但朋友看了说掀袖子更大气,更像皇帝。

没想到,这条视频发出去一下就火了,不到十分钟就有一千多个赞。目前播放量已超过 5000 万,点赞 200 多万,甚至还传到了国外。

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于鹏皇帝变装视频(图片来源:抖音视频)

“你,你,你好眼熟,你是抖音上那个皇帝是吧?”由于在横店,这个皇帝视频的知名度很大,于鹏去见导演的时候,也经常被认出来。

“我拍了一两年的戏,都没有上映,也没有人认识我,但是通过抖音,别人认识我了,还有了这么多粉丝。”

虽然做影视演员已经两三年的时间,但于鹏拍的戏大多还没上映,这源自于国内影视行业的蓬勃发展,片子太多了,导致很多戏拍了都迟迟不能上映。

因此于鹏就想用抖音把一些角色、造型记录下来。“我今年拍的作品可能大后年才播,播的时候也就几场戏,观众也不一定能记住。所以我希望通过抖音,分享给大家,让家人知道我在干嘛,也给自己一个交代。”

15 秒一次的高潮

虽然抖音是孵化于今日头条内部的产品,但却有着与头条很不同的调性。

头条的用户其实更接近快手,但与快手的用户基本都在三四线城市以及广大农村不同,抖音瞄准的,是未来的社交媒体用户,并且是那些最年轻的用户。

抖音的产品负责人王晓蔚此前曾表示,抖音的用户除了地理位置在一二线城市外,年龄构成也非常典型,85%以上是 95 后、 00 后。

虽然定位不同,但头条却将其最擅长的运营和智能算法用到了抖音上。

抖音的运营十分出色,设计出了诸多玩法和特效,这大大降低了用户的制作难度,让普通用户也可以做出好玩、炫酷的短视频。

而在大量“洗脑音乐”的刺激下,也极大地激发起了用户的模仿欲,从而为抖音建立起了一套高效的UGC内容生产生态。

“抖音上会有一些拍视频的话题和方向,可以去模仿一些有趣的视频,不会不知道自己要拍什么。”马阳(抖音同名)告诉猎云网。

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马阳(图片来源:抖音视频)

马阳目前就读于中央民族大学民族舞专业,是一名 95 后的在校大学生。因为帅气、可爱的外形,在抖音上受到了很多女粉丝的追捧。

见到马阳之前,他正在宿舍研究一个手势舞。从去年 12 月开始关注抖音,从最初的刷视频到录视频,仅仅两三个月的时间,他就积累了 40 多万粉丝。

在接触抖音之前,马阳一直在玩美拍,并且积累了 3 万多粉丝,但是一直不火。后来身边人都在玩抖音,他也被吸引了过来。“我们宿舍有八个人,每到晚上, 8 个人都趴在床上刷抖音,各种抖音神曲此起彼伏。”

相比抖音,马阳觉得美拍的节奏比较慢,视频也很长,可能看了好几分钟,却发现这视频并没有什么意思。“但是抖音在很短的时间内就能把你吸引住, 15 秒就能满足我的需求。”马阳说。

这也是抖音红人最典型的来源路径,最初很多红人都是从美拍转过来的,后续大量的红人也都是来自不同的直播以及短视频平台,而抖音也借此收割了大批KOL。

这些红人为抖音带来了巨大的流量,而抖音的智能算法推荐模型则保证了内容的有效分发。

对于新用户,抖音会优先推荐播放量以及点赞较高的优质视频,从而快速的将用户吸引住。而在后续的使用中,抖音还会根据用户的地里定位、年龄以及喜好,来不断优化自己的算法,从而不断贴近用户的审美和偏好。

而对于好的内容抖音还会给与更高的播放量级。虽然在抖音的平台上,用户拍摄的视频被看到的机会是平等的,只要生产了优质内容,就可以通过抖音的推荐,为自己带来大量曝光和关注。

“比如皇帝变装那个视频,经常性的就会上推荐,之前有一个多星期一直在推荐上,时不时就会涨几万粉丝。”于鹏说。

但是与快手不对UGC做特别扶持,也不刻意培养KOL不同,抖音会对红人或明星做一定的倾斜和扶持,并且试图将这些红人锁定在抖音的平台上。

据猎云网了解,随着平台上的红人越来越多,抖音已经开始有类似于艺人经纪类的服务。

对于达到一定粉丝量的红人,抖音会有专人与其联系,并且游说红人与抖音签署《独家协议》。

对于签了《独家协议》的红人,抖音会进行一定的扶持,给予更多的资源以及推荐位,而且每个月还会发放一定数额的奖金(底薪),直播的提成也比原来更高。

但是红人每月也必须要保证一定的视频数量、播放量或是直播时长,并且不能再去其他平台发视频或是直播,当然今日头条旗下的视频平台除外。

由于巨大的流量效应,除了普通用户外,抖音也吸引了大量的专业团队入驻。据业内人士透露,目前有大量的网红以及短视频制作公司已经将抖音作为重要的展示平台和渠道,而此前在其他平台做直播的红人也把更多的时间花在了抖音上。

这在很大程度上进一步强化了UGC来源,抖音正试图通过这种吸引红人,扶持红人,进而留住红人的方式,将专业的内容生产者联合起来,从而保障优质内容的持续输出,获取流量,进而形成自己的生态,并最终实现商业的稳定变现。

恐怖的粘性

现在,除了拍戏,其他时间于鹏不是在刷抖音,就是在琢磨怎么拍。看到别人拍的东西,他也会想,如果换成自己该怎么拍。

“我以前从来不在任何平台直播,也不去钻研任何网络上的东西,但是有了抖音之后,我决心在抖音上做出一些东西,让更多的人认识我,毕竟我也是一个演员。”

如今,于鹏在抖音上的粉丝已经超过了 60 万,他甚至有点后悔,玩抖音玩晚了。“早玩的话,估计现在有 100 万了。”

在于鹏看来,抖音一个很明显的优势就是吸粉容易,他说在其他平台,想积累几十万粉丝那是太难了。

这个看法也得到了马阳的认同,“其他平台百万粉丝的红人很少,但是在抖音上,达到百万粉丝以上的红人非常多,有的平台直播时有上万人,但其实很多都是机器人”,他透露说。

巨大的流量也带来了巨大的关注度,在抖音上,一条视频的播放量很容易就破万。而且一旦上了推荐,就会得到更大的播放量和关注度。

这种良性循环为抖音带来了更多的用户,在这种情况下,红人也愿意花更多的时间和精力去拍摄好的内容出来。

马阳正式拍的第一条视频,就花了很大心思,当时他在网上看到一个视频,觉得很搞笑,就想自己也拍一条。

于是第二天一大早,他就拉着两个同学去了排练厅,拍摄时,两个同学在后边吃饭,马阳在前边表演,他的同学则要假装忍不住将豆浆喷在他身上。

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马阳抖音视频(图片来源:抖音视频)

因为总是不满意,所以这条视频反复录了五条,马阳也被喷了五次。每次喷完之后都要把身上擦干净,最后无奈只能把衣服反穿,因为正面已经全被喷湿了。

“当时头发是往上梳的,其实并没有做造型,只是因为头发全被喷湿了”,马阳说。拍完后,马阳就将这条视频发了出去,没想到很快就上了推荐,评论和赞也一直狂涨。

当时,他和两个同学就蹲在排练厅什么也不干,一直刷手机。“当时觉得很开心,也很激动,因为从来没有收到过这么多赞,也没想到会有这么多人喜欢。”

后来,马阳又陆续发了很多条,但都没有特别大的反响。那段时间,他有些失落,觉得大家可能不喜欢了。

直到后来他和同学一起配合着拍了一条,带女生假发被揭穿的视频。这条视频在发布后收获了 6000 多万播放,以及 200 多万点赞,是他所有视频中最火的一条。

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马阳抖音视频(图片来源:抖音视频)

“没想到这个能火,当时就是随便拍的。”但是这条视频之后,马阳觉得慢慢找到了拍视频的方向,知道怎么拍大家会更喜欢。“现在每天都要刷一两个小时,基本上没事干的时候,就是在想怎么拍。”

通常情况下,马阳一条视频会拍八九次,要半小时到一小时,直到拍一条满意的出来,也有的视频一条就过了。但他也说,要想好好拍一个视频的话,可能要拍四五个小时。

不过这并不算特别长的,对一些专业机构或红人来讲,拍一条视频所花的时间和精力更多。

“我对自己的要求比较高,因为我是演员,要注重专业性,要有演技,镜头、光线这些我都会注意,视频拍出来,不能让别人觉得low。”让同行看到专业,让用户觉得有趣,是于鹏拍视频的标准。

“这么多人关注我,并不是因为我长得多帅,而是因为我是演员,穿着戏服。”于鹏觉得抖音上的帅哥美女很多,要有自己的特色,才能给人留下深刻印象。

于鹏最长的一条短视频,曾花了半年多的时间去拍。

那条视频中,他把自己演过的十几个角色拼在了一起,每个角色只有两三秒,包括动作表情,以及下一个角色如何衔接处理,他都考虑的很周到。

拍好之后,于鹏准备过了年再发布,但恰恰就在这个时候手机坏了,导致视频发不了。花了半年时间拍的东西就这样不存在了,他心理很难受。“花了很大心血拍的东西,这些角色再也不可能回去了,你说我难受不难受?”

为此,于鹏还给抖音提意见,希望换了手机,草稿箱内的视频也可以看到,也就是所谓的云存储,但并没有得到回复。

如今,虽然买了新手机,但是旧手机于鹏一直没舍得丢,他希望有一天那条视频还能重新发出来。


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