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iPhone X失败,是国产手机的胜利吗?

2018-06-04 01:01 来源:财经牛眼 编辑:佚名

记得iPhone X刚刚面世的时候,拥有一个iPhoneX也是能炫耀好几天的,毕竟除了新加了许多新奇功能,它的售价也是非常的“漂亮”。

然而这个作为苹果纪念iPhone十周年推出的产品,现在说它是苹果史上最悲催的一个产品也不为过。

自iPhoneX在2017年11月发布之后,苹果的日子就不是很太平。先是iPhone X自身问题,引发众多争议,再到手机降速事件和电池爆炸事件,这些都不断地消耗着苹果以前累计下来的好口碑。随后,苹果公司一个月内就遭遇了两次评级下降,iPhone X更是因为销量不佳而被爆将在今年年中停产。针对苹果的质疑声也愈演愈烈。

今天(2月2日),苹果股价再度下跌1%,跌幅已近8%,这相当于是超700亿美元的市值。而此次股价下跌外界都认为主要是受“苹果公司预计将iPhone X产量从4000万部下调至2000万部”这一消息影响。在此之前,已经有多家媒体报道称,iPhone X市场需求低迷。

其实iPhone X销量不佳受市场竞争激烈以及苹果自身产品因素的影响较大。

首先,我们来看一下苹果去年的销售情况,根据调研公司Canalys在今年1月发布的公告,2017年第四季度iPhone X的全球出货量达到了2900万台,是该季度出货最高的智能手机,其中中国市场的占比达到了24.1%,可以看出中国市场对苹果的重要性。

这个成绩虽然非常亮眼,但其实是低于苹果自己和业内预期的。Counterpoint研究副总监TarunPathak指出:“中国市场在去年12月份对iPhone X表现出强烈的需求,但是仍然低于我们的预期,这主要因为定价过高”。今年1月的时候iPhone X一度被传出即将被停产的消息。

此外,中国手机品牌对苹果的冲击也不小。根据Counterpoint发布最新数据,2017年,中国手机市场上国内手机品牌开始占据绝对主导地位。以华为为代表的中国四大手机制造商占据了中国智能手机市场超过67%的份额,创下历史新高。

从2017年第一季度开始,国产手机在全球的表现就非常亮眼,前五名中有三家国产手机品牌入围,分别是华为(同比增长)、OPPO(同比增长93%)以及vivo(82%),而苹果则出现了负增长(-1%)。

到了第三季度,除苹果之外,排在全球销量前五的智能手机制造商都实现了两位数的增长,且第三名的华为已经开始步步逼近苹果。根据之前的报道,苹果公司曾通过降低iPhone X的渠道利润来拉低零售价格。

图:全球智能手机2017年第三季度销量情况,来源:Gartner

除了中国市场,中国手机品牌在印度也给了苹果一定的冲击,苹果在印度市场的表现也更为糟糕。根据Counterpoint的另一份针对印度市场的数据,截至去年12月的财报显示,苹果仅占智能手机市场份额的2.5%,而包括三星和中国的小米、Vivo和Oppo在内的智能手机占领了印度超过80%的智能手机市场份额。

其实,除了iPhone X销量突然下降,整个中国的智能手机行业现状都不如预期,根据Canalys在今年1月发布的一份统计报告显示,2017年中国智能手机市场首次出现年度总出货量下滑的态势,下降幅度为4%。尤其是第四季度下降幅度最为明显,出货量为1.13亿,下跌幅度达到了14%。行业大环境不乐观,整个行业趋势在下行,消费者需求在下降,iPhone X销量与行业大环境息息相关。

图:中国智能手机市场2017年销量情况,来源:canalys

这也导致苹果的超级周期开始失灵。2017年,苹果股价接连创下历史新高,一路上涨,2017年11月8日,苹果公司的最高收盘价最终使得市值达到9030亿美元,超过互联网泡沫时期微软公司的市值。

按照苹果的规律,iPhone X将为苹果带来新一轮超级周期并且助其冲击万亿市值大关,但从目前的形势来看,所谓iPhone X超级升级周期”并没有如期到来。失灵的重要原因或在于苹果产品创新与价格定位并没有契合当下消费者的心理需求现状。

开卖之初,这款手机便在美国卖到了999美元的高价。然而高额的定价似乎并没有为用户带来与之相配的用户使用体检,手机顶部的刘海设计,严重干扰了用户的视觉体验,使得全面屏设计并未带来更好的体验,特别推出的人脸识别技术同样遭到了质疑,一些消费者认为其使用体验并不如指纹识别,以及一些新闻也报道了关于安全性不足的问题。这也就影响了之后iPhone X的销售情况。


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