精选国内外互联网行业最新文章及报告,让网友获得最新的海内外互联网动态
当前位置:主页 > 站长资讯 > 站长关注 >

教育机构面对在线教育的四种态度

2015-03-15 11:07 来源:黄嘉榔 编辑:admin

2013年12月30,国内五家企业获得IPO批文,正式宣布IPO重启。这个时间段重启IPO严重刺激到在线教育的发展,在早前本人在线教育很美吧系列第五篇中《分析在线教育的三点诱因一个疑惑》写道:在线教育的火爆其中一个原因是因为A股将会在2014年重启,事实也证明了。

五家获取批文的公司中全通教育隶属于传统教育机构,而全通教育的上市中,在线教育占有不大不少的影响;另外在全通教育上市后,2013年12月31日周二早盘,受消息影响,在线教育概念大涨。截至31日,启明信息涨幅超6%,领涨概念股,方直科技、焦点科技、科大讯飞等概念股相继上涨。

全通教育的上市受刺激不仅仅是股市,更是传统教育机构。大部分的传统教育机构都有谋求上市,如:卓越教育获得红衫资本投资,是IPO的一个信息;华图教育早前获得投资也是IPO的一个信息;龙文教育拿到后投资,在当时依然是想要冲击国内第一家A股教育机构;昂立教育跟南洋的结合,也是为了第一股……在线教育的冲击着传统教育机构,更是改变了他们太多,而全通教育的上市更是把在线教育看成上市的一个关键点。

当然对于整个教育行业而言,尽管都是一面倒向在线教育,但是在对待在线教育态度方面,有着四种的态度,下面本人来盘点下:

第一:行业的颠覆-上市教育机构,代表人物:学大教育、好未来教育、新东方、YY教育

在线教育模式的出现,给传统教育机构造成非常大的影响,直接影响到他们的业务以及战略。无论是学大教育、好未来教育、新东方教育等都在寻思在线教育的改变。学而思改名好未来,改名是为了更好融合在线教育的趋势,做好移动互联网;新东方俞敏洪更是表示:"现在地面教育大概占据了90%的市场份额,网上教育占了10%。在未来,地面教育将会占到整个培训教育总量的60%左右,网上教育则会占到40%。";而对于YY教育而言,作为一家早前上市的在线教育平台,促进在线教育平台的火爆是它身为行业领导者所应该做的,而教育的颠覆更是时刻体现在YY身上。

上市教育机构拥有着很多教育机构无法比拟的市场资源,而且一旦他们着手以及重点打造,从上而下的改变,这种改变是非常可怕。就像困兽犹斗、被逼到绝境往往会爆发等情况一样,一旦他们认为不再进行改变,必然会失去领导核心的话,他们就会改变,而胜利的荣光往往就在这一刻而决定。作为行业的领导者,更是要成为颠覆者,才是时刻保持领先地位的重点。新东方在很多人都在讨论在线教育的时候,新东方在线已经上线几年;学而思更是直接更名这种像自毁长城做法,他们想的不是眼前,而是看到更远的未来;而YY更是冲破企鹅帝国的围堵,顺利上市。

第二:尝试、多样化路线-3BAT

现在任何一个互联网行业都在提防3BAT,面对他们所要做的东西都要小心翼翼,要么是被收购,要么是被挤压,要么是冲突重围。对于在线教育而言,无论是淘宝同学、百度教育、腾讯教育、360教育等上线都是自身业务多样化发展的需要。它们对待在线教育的态度可见一般,就是一种:既然大势,那么必然要尝试的态度。

而且教育而言,淘宝一早就已经在做着业务,2012年3.3亿的教育培训销售额,三分之二的销售来自课程培训,而2013年更是传出10亿的数字,可见在这块上面淘宝的力度。而且另外可见的改变是2013年的类目也做了修改:淘宝生活(分类信息平台,招生教学信息发布)、聚划算生活团(线下培训机构)、聚划算商品团(在线培训标类学习卡类)、试用中心(免费体验课程)、P4P(钻展、直通车等收费推广)、淘宝母婴(早教、部分K12培训机构)、淘宝同学(知识兴趣交易教学平台。聚合在线课程,线下O2O和在线直播)。由此可见淘宝对于在线教育这块投入是这么重视。

而百度而言,付费推广领域里面,教育机构的付费占有率是相当高,而如今更是把更多的资源用到教育上面,流量可想而知。

腾讯,自从Q群上线教育模块后,本以为会有一系列的进攻,可是就没有后来,或许SNG还在做着某些方面的尝试以及调试吧,等到时机合适再推出。

360据说2013年8月份360搜索上线时360教育同步上线,消息真假难辨,但是360教育模块跟百度做的都是贩卖流量的桥梁,但是360教育页面上面的教育机构都是比较出名而且质量效果都比较值得信赖,而非百度教育一样,大部分都可以入驻。

3BAT在对待在线教育上面跟他们平台或者教育机构是不一样的态度,小心区分下,也能够获得更好的发展。

第三:活着、上市-传统教育机构

为什么用活着?因为在线教育对于很多传统教育而言,也是一个机遇,能够做好会给自己公司打个大大的转折点,互联网的魅力以及作用就是如此大。而对于大部分的传统教育机构而言,他们更是最容易做出调整,本身业务不复杂,而且公司的事务更多的是高层一到几个人决定,那么必然导致影响到他们的话,做好战略调整就容易多;但是对于大型的机构而,要做出调整是会遇到很多的波折以及时间上面的协调,所以在互联网这波浪潮来临之时,很多领域里面的一些小的公司都有着黑马的出现,而在线教育也不例外。

受到全通教育的影响,在许多想要谋求上市的传统教育机构心目中,在线教育地位会更多重要。IPO第一股的力量还是很大,所以未来会有更多的传统教育巨头,尤其是已经在准备上市的巨头更多高调起来,现在IPO有些是会考虑到互联网市场的份额。

这个点,本人可能写得有点浅,但是大概意思就是这个意思,应该都能够看懂了。

第四:高富帅、更上一层-平台创业者

无论是网易出来李勇创办的猿题库,还是多贝网陈广涛、传课网王海明、决胜网戴政、梯子网龚海燕、沪江网伏彩瑞等都是平台的创业者,还有的平台:黄冈网校、vipabc、网易公开课等。在线教育这波创业浪潮,暂时而言他们成为这波浪潮的胜利者,他们自身的平台都在活着,都借互联网的手把自己走上了“高富帅”、“更上一层”的路上。对于他们而言,在线教育就是一个机会,一个改变自身的机遇,所以就会抱着不成功便成仁的态度以及毅力坚持下,比较典型的是:沪江网,如果没有2013年在线教育突然一红不可收拾,或许已经游走在被收购的边缘,互联网教育创业者第一的称号如今是姗姗来迟了,所以互联网经常都会说坚持,坚持到看到明天的阳光,或许就很美好。

本来还想写多一个态度,但是似乎觉得已经包含在第四个里面。在线教育除了上面几个还有一个比较细分就是工具类在线教育,例如:拓词、金山词霸、网易云笔记等。作为工具型切入点进攻在线教育,反而更加容易获得成功。

结语:扬扬几千字描述几个态度,目的是在于说明:不是每个做在线教育都是一个目的,都要好好分好类,找准自己的切人点,就是很多做平台就没有说过要跟3BAT竞争一样,而一些传统机构即使自身有网校也是要3BAT等流量桥梁,所以做个有态度的在线教育平台。

(文/黄嘉榔)作者:互联网分析人士、教育网络营销专家黄嘉榔(微信号:wo8013520),期待与您的交流教育的事儿,教育群:143311349

标签
你喜欢的文章
返回首页
扫描微信
返回顶部