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番茄炒蛋式的暖营销长久不衰 企业营销能从中学到什么

2017-11-07 00:53 来源:A5创业网 编辑:佚名

  这两天朋友圈被“一道菜”刷了屏,番茄炒蛋。

  视频标题是《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋。》想看么?文末附上这段视频,大家往下拉。

  长盛不衰的内容“父母之情”,用留学千里的孩子为外国朋友做家乡菜为主线,爸妈各种讲述、儿子各种笨手笨脚,于是妈妈主厨、爸爸主拍,就这样手把手教会儿子做出一道出色的“番茄炒蛋”,朋友们相谈甚欢,最后由一句“中外时差”的问题引来儿子的沉默,视频的那一头,凌晨还在睡的爸妈,起身教儿子做了一道“番茄炒蛋”,世界再大,大不过一盘番茄炒蛋,“你的世界,大于全世界”。

  

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  一个“时差”梗,连接了全部的温暖情。

  看完是不是心都暖化了。

  如果你留意过这些暖心营销,就知道它们在任何时候都能爆发出强大的传播力来。

  看过那么多暖营销,也曾被那么多那么多的暖心营销感动过,这些营销又有哪些套路?企业们从中能够获得哪些有助于连接用户的经验呢?

  套路有三 没有好的创意很容易变身烂梗

  第一、不夸张不刻意煽情

  第二、埋下一个温情“梗”

  第三、升华情感,连接品牌

  不夸张不煽情,靠着隐藏在故事里的“梗”、悬念,让情感迸发。以上三步,几乎是所有好的温情营销中所具备的环节,但是如果没有创新、找不到梗的暖心营销,这样的营销常常会被用户自动过滤掉,冷饭没热汤吃不出好味道,所以,想拥有好的传播力的企业们,在想做暖心营销时,如果没有找到好的创意、转折点,也就没有必要去尝试。

  对企业们有哪些启发?

  第一、最普遍的现象+好的创意 传播力一定极强

  逃离北上广、逃回北上广,一时间火了又火,这实在是一个太现实的问题,当我们拿普遍现象分析出走心的立论来,传播力又怎能不凭着“扎心”变得更强?

  网易云的地铁文案,每一句话都融入了一个群体的心声,用最动人最真实的声音,放在各色各样的地铁人群中,又怎能不被迅速传播?

  第二、抓取用户注意力是关键

  一个转折点,一个小梗,可以完美地抓住用户的注意力,除了这些创意下隐藏的温情,企业们在做任何营销时都需要首选考虑一个可以抓住用户注意力的“点”,如果从温情延伸出去,可以是人们的七情六欲,拿用户的情绪反应连接品牌,进而推动品牌的宣传。

  第三、情感必须与品牌相合

  番茄炒蛋的故事或许让很多人泪目,但并不能获得所有营销人的认可,因为它的创造者是“招行”,父母与孩子之间的温情是真,但与品牌到底有多大关系?

  所以番茄炒蛋的故事很感人,在传播力上也很惊人,但对品牌力量的再塑却并没有起到它该有的效果。想对用户做出更多精准营销?A5好推宝(http://www.admin5.cn/pinpai/haotuibao/?ar)助力企业品牌、流量快速提升。

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