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红包满天飞,用户都任性了

2015-01-13 17:34 来源: 编辑:admin
摘要: 是的,我写这篇是因为圣诞节发红包发破产了,元旦又要到了,我发愁。那么多人群里呼唤你,你好意思不发吗?可我仍然不能让他们满意,十块八块的人家未必看得上啊! 这种感受很

是的,我写这篇是因为圣诞节发红包发破产了,元旦又要到了,我发愁。那么多人群里呼唤你,你好意思不发吗?可我仍然不能让他们满意,十块八块的人家未必看得上啊!

这种感受很多人都有。过去的两天红包满天飞,土豪出没不频繁,真是一百块也不给我。那种借助红包做营销的,优惠券我们不稀罕,金额少的用户兴趣都消退了;其中还不乏红包骗粉的,用红包吸引用户关注点击,可能还窃取数据。所以,红包也在变,以后红包必须得开始玩附加值了

效果比较好的是打车,我对补贴虽然态度保守,但打车公司的红包确实玩出了花样。滴滴每天变换红包的样子,总是吊着用户的胃口,据说滴滴自己人打开红包之前都不知道这是滴滴的。玩的尺度更大的是新浪微博,平安夜,我的微博被刷屏了。因为网友能直接在微博上抽到现金,并快速提现,这也是微博首次测试发放现金红包。

和微信不同,微博上的关系是弱关系。红包相当于是明星发给粉丝,这就是附加值。对于粉丝来说,高价买个明星CD都不是事儿。能抢到明星红包就是幸福了,不在乎钱多钱少。

从金额上看,因为新神雕而人气暴涨的陈妍希和陈晓出手较为阔绰,红包额度都接近7万,各自吸引了数万粉丝的参与,粉丝领到的红包则为几十块到几毛不等。

过去一年的中国互联网,红包绝对是热门关键词。春节期间,微信红包横空出世,此后滴滴和快递开启数轮红包大战。而且红包生逢其时,资本热潮,创业公司抢市场份额时,红包成了争抢用户的重要手段。

微博现金红包比微信时间晚,但因为其平台上社交关系不同玩法也不同。微博的红包不仅可以抢,还可以往里面塞钱,和明星一起发联名红包。可以塞钱的红包起始也是给了粉丝表达真爱的机会。为了刺激铁粉,微博还专门在明星主页放置了塞钱榜,花钱就能上榜。

对于企业来说,和明星一起发红包,相当于明星给你“带盐”。代言费本来很昂贵,二三线明星也要几百万,但发个几十万的红包已经很大了。而且可以和很多明星联名发红包,相当于找了好几个代言人。可惜,我没看到企业红包。

明星也愿意做这样的事情。其实明星的变现途径并不多,和粉丝亲密接触也不算太容易,又得端着。现金红包可能是个新空间,或者他们羡慕因博客知名度大涨的徐静蕾和微博女王姚晨吧,借助社会化媒体涨身价的是有先例的。为了扩大声势,微博今年有意让更多的人来发红包,目前除了陈妍希、陈晓等娱乐明星,马伯庸、文怡、于莺等不同行业的名人也发出了红包。

以后玩红包的越来越多。红包怎么玩,是由平台的用户属性决定的,新商业模式可能就这么玩出来了。

这次微博现金红包的大赢家是陈妍希,我之前不认识她,我看到她的红包页面时,已经有1295人给这个红包塞钱,排名前5的都在2000元左右。你们能也给我点不?

 

 


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