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专访papi酱:悲观主义者的化解之道

2018-03-28 00:46 来源:i黑马 编辑:佚名

专访papi酱:悲观主义者的化解之道

与一般意义上的网红相比,毫无疑问,papi酱走出了一条与众不同的路。

来源 | 明星资本论(ID:mingxingzibenlun)

作者 | 李静  

编辑 | 曹乐溪

采访的前一天,春雨听雷联合创始人姜逸磊被推荐为北京市三八红旗奖章候选人,一时间网友们奔走相告,“什么?在哪里投票?”“这点票数对得起您的网红身份吗?”

本尊如今正坐在我们对面,比网络视频里古灵精怪的姜逸磊——也许我们应该称之为papi酱,看起来更加娇小一点。成名两年,papi酱依然没有任何明星的“自觉”。她一条腿翘在椅子上,秀气的脸庞素面朝天。“感觉你们特像在面试我,”papi酱一边咯咯笑着一边招呼我们喝水,没有经过变声处理的声音听着挺亲切。

从一个“小透明”变成吸引大众关注的明星,papi酱个人始终在适应。她时常还会说起 2016 年那一段惊慌失措的日子,“我整个人都是慌的”,当时她也没觉得自己红,生活还是照常,但看到网络上那些飙升的数字,不断有人说你红了你红了,那种错位感让人茫然。

papi酱可以有情绪,但她背后的公司运作需要快速走上正轨。自从高调公布papitube计划之后,papi酱身上负担的不只是公众对她个人的褒贬,还有papitube近 40 位签约作者,以及 80 多名员工的发展前景,当然还有整个市场对短视频领域的观望。

papi酱的“偶然”与papitube的“必然”

与一般意义上的网红相比,毫无疑问,papi酱走出了一条与众不同的路。

2016 年初papi酱迅速走红,先是获得罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本 1200 万投资,再是首个广告合作拍卖出 2200 万高价,后来还有给母校中戏捐赠、推出papitube的计划,短短几个月,她就拿到了“ 2016 第一网红”的称号。

从papi酱的个人品牌向papitube的机构品牌转型,其实也是过去一两年几乎所有头部短视频创作者的必经之路:何仙姑夫专门推出了MCN服务品牌贝壳视频,发掘培养垂直领域原创内容生产力,二更针对文化、娱乐、生活、财经等各板块孵化了 20 多个子品牌。

相比之下,papitube一直没有进行大规模曝光,再加上 2017 年,papi酱因公司并入泰洋川禾、罗辑思维撤资、退出分答社区等一系列动作,再次被置于风口浪尖,外界对papi酱名气下滑、papitube发展前景的议论纷沓而至。

不过根据微博视频机构榜单, 2017 年上半年,papitube一直处于机构的4- 5 名,不敌大禹网络、梨视频、蜂群文化等,但是到下半年 8 月份开始,papitube长期位于前两名,旗下签约作者@Bigger研究所、@张猫要练嘴皮子等长期排在自媒体前十。

papi酱和她的公司COO霍泥芳告诉我们,目前papitube已经签约近 40 位作者,主要在内容创作、宣传推广和商业变现三个方面给签约作者提供帮助。

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而papi酱本人的热度更是居高不下。在上个月新浪看点联合新榜推出的视频影响力榜中,papi酱高居榜首。她并不讳谈自己成功中的偶然性,快速走红是天时地利人和的结果,虽然有她个人的因素在,但也是受到彼时整个互联网大环境的影响。现在互联网内容已经进入一个比较平稳的阶段,想要获取价值,需要更多时间去积累,

不过“一切事情都是偶然中的必然”,走红背后也有自成体系的方法论。为了帮助作者们更好地做内容,papitube内部有一个内容评分机制,从制作水平、节奏点、主题、主观感受等好几个方面进行量化,评分的人则是公司里做内容最权威的,比如papi酱、霍泥芳和几位制作人。

papi酱告诉我们她挑选作者看重几个标准:

个人魅力;

独立思考能力和原创能力;

持续产出的能力;

垂直品类中的专业性;

正能量。

“个人魅力虽然比较主观,但有些是大部分人能get到的。”papi酱以Bigger研究所为例,“他属于长得不是很帅,但有一种北京小伙的痞帅,包括我和我那帮 30 多岁老女人,都说我好喜欢你们所长呀!”

比起哗众取宠,她更看重创作者有没有个性化的内容与表达,这让papitube上的作者们看起来类型多元,不拘一格,从中外文化差异到影视剧热评,既有古风民乐小能手也有帮女生做消费升级的大老爷们。

“还有,你有没有专业性?比如说我们有一个作者是@赖赖是zoe,她就是艺术院校的老师,做过剧组特效化妆的,在专业性上是有权威的……”

papi酱对papitbube的签约作者们如数家珍,这是她亲自孵化的短视频家族,也是未来规模化商业变现的星辰大海。“papitube虽然因为我而开始,但因为有所有作者,才能把这个品牌做大。”

谈到公司选人标准的最后一条时,她说要有正能量,众人不约而同笑了起来。“这个大家不要笑,我可是要选三八红旗奖章的,正能量当然很重要了!”大家依旧乐不可支,“哎你们在笑什么?!”papi有点炸毛,然后非常正经地跟我们讲,她理解中的正能量也许是看完内心有所安慰的小确丧。

“有被想签约的作者拒绝过吗?

“肯定有,高富帅找一个女的谈恋爱也很有可能被拒绝,我就不喜欢李泽言,这不是很正常的事吗?”papi酱很坦然。


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