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母婴电商投资市场升温 蜜芽宝贝:理性看待

2015-01-14 12:38 来源: 编辑:admin
摘要: 2014年国内资本市场对母婴电商青睐有加,记者近日获悉上线仅9个月的进口母婴电商蜜芽宝贝已获得6000万美元C轮融资,在今年6月时其刚获得红杉领投,真格基金与险峰华兴跟投的2000万

2014年国内资本市场对母婴电商青睐有加,记者近日获悉上线仅9个月的进口母婴电商蜜芽宝贝已获得6000万美元C轮融资,在今年6月时其刚获得红杉领投,真格基金与险峰华兴跟投的2000万美元B轮融资。另外,母婴特卖平台贝贝网、“社区+商城”辣妈帮等也都先后获得风投,母婴市场的刚性需求加上资本的介入,使得一批创业型母婴电商公司迅速崛起,乃至一些跨境海淘平台也加入母婴之战,让垂直电商的这个冬天显得格外“火热”。

迎接2万亿的市场

不夸张的说,“孩子经济”是调动整个家庭消费的核心动力。随着单独+二胎政策的全面放开,也给国内母婴消费市场注入了更多的信心和活力。易观国际分析师刘梦蕾认为,母婴市场近年来呈现爆发式增长的趋势,主要得益于消费意识的觉醒以及新生儿数量的庞大,2011年中国母婴市场规模已经突破1万亿元,预计2015年将突破2万亿元。

面对这种利好的市场条件,母婴电商的增长相比线下来说更加快了前进的步伐。80-90后人群对于网络+移动设备购物的需求已日渐增长,这个时代的妈妈们少了很多逛街的时间,养成了随时随地用手机App下个单的习惯。“这也是为什么我们的手机客户端上线不到半年,就已经占到所有销售的7成以上的原因。”蜜芽宝贝CEO刘楠对此表示,要想争取这个市场,了解母婴人群的需求,为她们创造更加便利的购买条件和良好的购物体验是非常重要的。

行业过热母婴电商初显马太效应

比起2012年的低迷,2013年起电商投资已开始恢复活力,今年更是迈开了步伐,电商企业获投资呈现立体、多方位、多角度的特点,既有京东、阿里这样巨头级企业在资本市场上的耀眼表现,也有寺库、蜜芽宝贝等这样的垂直电商获得大额融资。

然而面对资本市场的升温,也有人认为需要“泼一泼冷水”。“进口电商行业已经明显过热”,在最近一次接受媒体采访的时候,蜜芽宝贝CEO刘楠表达了自己的观点,蜜芽宝贝3月份上线限时特卖网站的时候,并没想到短短6个月的时间,市场变化这么快。从一个“相对比较冷静,还能够研发一些产品新形态的情况,到现在已经过热的状态。”

眼下过热的市场,不禁让人联想起2011年的“团购大战”,前后4年的时间,国内团购行业经历了千团大战、恶意竞争、资本断粮、转战移动等变化。最终形成新的格局:美团、百度糯米、大众点评几家“分天下”。有行业人士认为,今天的母婴电商市场,在经过几轮市场较量之后行业将面临一次洗牌,行业强者越强的马太效应已初显。

母婴不是谁都能做

母婴的这波热,伴随着跨境海淘的这波热潮,两股力量汇聚,竞争自然是加剧的。蜜芽宝贝CEO刘楠认为,这种过热不会持续多久,越是过热越要保持理性和节奏,修炼内功、创造价值。过热也会加剧和加速竞争,这个行业的战争会比大家想象的来得更快。

同时,刘楠也表示,母婴行业面对的人群是相当特殊的一个人群,父母们面对宝宝的用品会非常敏感,对于品牌的筛选和产品质量的把控都需要相当专业的人士来操作,据了解,蜜芽宝贝公司70%以上的员工都是0-6岁孩子的父母,刘楠本人也是一名3岁宝宝的母亲,这都是因为要更好的为用户服务,了解父母们的需求是非常重要的。“这个行业其实是存在较高门槛的,并不是谁想做就能做好的。”刘楠说。

对于此次融资,刘楠表示,将继续主要用于供应链的建设和商品备货两方面,蜜芽宝贝的优势在于引进真正的知名进口品牌、明星口碑商品以及更加富有竞争力的价格。这都主要依靠严格的采购原则和强大的供应链管理。

说起对未来市场的判断,刘楠大胆预测,未来中高端母婴应该能出一家百亿级别的公司,蜜芽宝贝已经呈现出领跑者的姿态,但还需要一段时间的考验后,局面才能看的更加清晰,这有待消费者和市场的反馈做出评判。

 

 
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