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阿里巴巴的挑战者:拼多多

2018-07-06 10:07 来源:凤凰科技 编辑:佚名

凤凰网科技讯 据InvestorPlace北京时间 7 月 6 日报道,阿里巴巴的股价表现一直非常抢眼,在过去两年间上涨了139%。这一涨幅力压美国五大科技巨头,即使是如日中天的亚马逊也相形见绌。

阿里巴巴股价过去几年的上涨,得益于该公司罕见的高利率率和快速的营收增长。

这些增长大部分要归功于其核心的中国电商业务。据Statista的数据,中国的电子商务交易额已经从 2012 年的1. 32 万亿元人民币,增至 2017 年的7. 57 万亿元。

阿里巴巴在中国电商市场处于主导地位,尽管它也面临着一些竞争。据市场研究公司易观国际称,阿里的天猫在 2017 年第二季度占据了中国B2C电商市场51.3%的份额。相比之下,竞争对手京东的份额为32.9%。

目前,阿里巴巴等中国科技巨头都瞄准了小城市和广大的乡村地区,希望借此来推动增长。

竞争对手腾讯的统计数据证明了这一点。后者拥有统治中国人网络生活的微信,这款应用日活跃用户达 10 亿。

数据显示,在 2015 年,93%的一线城市居民使用微信。然而,只有27%的四线城市和28%的五线城市居民是微信用户。

阿里巴巴也将这些地区视为其下一个增量市场。

然而在这些地区,阿里和京东正面临来自电商新贵拼多多的挑战。这家电商创业公司最近在美国提交了首次公开募股(IPO)文件,试图融资数十亿美元,估值或达 300 亿美元。

那么,这个挑战者对阿里巴巴的股价会有何影响呢?

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与阿里巴巴竞争

拼多多是一款团购应用,有点类似于Groupon或Wish。如果用户邀请足够多的好友,并大量购买商品,他们就能得到大幅度的折扣。

拼多多创始人黄峥此前曾是谷歌的员工。

这家阿里巴巴的挑战者成立于 2015 年 9 月,迄今甚至不到三年,增长堪称神速。在 2017 年 4 月,拼多多的估值为 15 亿美元。一年之后,当腾讯投资这家公司时,它的估值翻了十倍,达到了 150 亿美元。

这样的增长似乎过于夸张,但看看拼多多的用户增长,你就知道为何腾讯愿意给予它上百亿美元的估值。

根据最近提交至美国证券交易委员会(SEC)的文件,拼多多在 2017 年 3 月的月活跃用户数为 1500 万,仅一年之后该数字就变成了1. 662 亿。

拼多多各季度月活跃用户数

在过去一周的iOS中国区免费应用下载榜上,拼多多排名第六。

拼多多的很大一部分用户生活在中国的小城市。研究公司极光的数据显示,拼多多的用户有65%都生活在三线或四线城市。相反,京东的用户只有50%是在这些地方。

根据SEC文件,拼多多第一季度的订单量为 17 亿笔,交易额为 106 亿美元。

“生活在三四线城市的人,尤其是老年人,可能会觉得淘宝过于复杂,但拼多多的使用门槛要低得多,”分析师温天立(Eric Wen)在 4 月份向彭博社说道。

作为投资方,腾讯将从拼多多的成功中受益,而拼多多也因为它在微信上的存在受益匪浅。反观之下,阿里巴巴的平台被禁止进入微信。

阿里巴巴的回应

阿里巴巴今年的一些举措可被视为对挑战者的回应。

2 月,阿里巴巴发布了针对老年用户的新版淘宝应用。这款应用程序更加简化,而且拥有大号字体和聊天功能,让老年用户可以和家人保持联系或寻求帮助。

3 月,该公司发布了一款打折应用,与拼多多争夺小城市和农村地区的消费者。这一名为淘宝特价版的应用会向用户提供特别折扣。

拼多多

到了 6 月,阿里巴巴宣布将扩大其农村淘宝项目,帮助村民在淘宝上进行买卖。阿里巴巴希望覆盖中国 1000 个县和 15 万个村庄。

这意味着,中国每四个村就有一个在他们的覆盖之下。

通过向农村家电电商平台汇通达投资7. 17 亿美元,阿里巴巴进一步巩固了自己的地位。据阿里旗下的《南华早报》称,汇通达和中国 18 个省的 8 万家商店均拥有合作。

对阿里巴巴股价的影响

拼多多对阿里巴巴的股价会有何影响?

阿里巴巴已经注意到拼多多这一挑战者,并做出了反击。这意味着它可能已经避免了最糟糕的结果,因为后者通常只会发生在企业忽视竞争对手的时候。

不过,拼多多在农村地区发起的挑战,可能会对减缓阿里巴巴的营收增长,影响其股价。

拼多多还可能通过影响阿里巴巴的利润率,给后者的股价带来压力。

不过,拼多多仍远远落后于阿里巴巴。就商品交易总额(GMV)而言,阿里巴巴仍让拼多多相形见绌。在截至 3 月 31 日的十二个月里,拼多多的GMV为 1987 亿元,而阿里巴巴的GMV在 2018 财年期间高达4. 8 万亿元。(编译/扬帆)


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